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2013,艺术购买力不再给力?
发布时间:2016-09-21
来源: 思翰雅艺术网

 从各家拍卖公司以及一些重要拍卖公司的拍卖结果来看,2012年国内的艺术品拍卖市场整体成交额肯定会逊色于2011年的974.5亿元的交易规模。那么2012年国内艺术市场尤其是拍卖市场的交易额出现下降是因为今年市场的购买力不再“给力”了吗?显然这个问题的回答不能用是或者不是这样简单的来回答这个问题。

  驱动市场的购买力

  购买力是指人们支付货币购买商品和劳务的能力。购买力是通过社会总产品和国民收入的分配和再分配形成的。艺术品市场的购买力专指人们出于消费、收藏、投资等目的支付货币购买艺术品或艺术服务的能力。其实,艺术购买力的大小,既与社会经济的发展水平、社会财富的整体情况密切相关,又与社会文化的繁荣进步、国民素质水平的提高、国家地区的传统偏好以及时代潮流的审美好尚等密不可分。而自从2003年以后我国艺术品购买力整体水平提高很快,具体表现在艺术收藏、艺术消费和艺术投资等三个方面,其阶段性的特点是在艺术收藏逐渐成为社会共识的基础上,艺术消费的扩张和艺术投资的趋热也都成为显性的标志。而艺术收藏的专业化和公共化发展、艺术消费的区域和群体的不平衡以及艺术投资的盲目性和趋利风险,是目前存在的主要问题。

  艺术收藏是艺术品购买力的重要组成。由三个部分组成,即美术博物馆收藏、企业收藏和私人收藏,这三个部分既彼此独立又相互依赖,共同形成相对完善的艺术收藏体系。而与艺术市场发生较为密切关联的当属其中的企业收藏和私人收藏。尤其是私人收藏是艺术收藏中最常见和最普遍的类型,也是艺术市场购买力中最活跃的基本力量。近年来我国的私人收藏发展很快,不仅参与者众多,而且对于收藏观念的形成、收藏内容的拓展、市场价格的提升都起到了积极的推动作用。

  2012富裕人士的收藏偏好新变化

  2012年我国私人收藏对于艺术市场的参与度和影响力持续提高。继承、购买、馈赠是建立私人收藏的主要方式,从国内私人收藏来看,购买已经成为最普遍的手段,这就决定了私人收藏和艺术市场之间越来越密切的关系。

  从2012年的实际情况来看,从个人趣味出发的购买行为占比为60%,显示出私人收藏的个人化特征,此外价格因素占比15%,增长了6%,反映了艺术市场对目前私人收藏日渐增强的影响力。在收藏途径方面,超过70%的私人收藏选择自行购买,是私人收藏个人化特征的另一种现实反映。2012年有超过20%的私人收藏选择拍卖的途径,此外,以艺术经纪和委托代理为收藏途径的比例也有所提高,也体现出私人收藏对专业化的日趋依赖。金融投资、房地产、能源、基础建设、高科技、制造等行业,虽然仍是个人财富增长较快的领域,但是由于受到2012年宏观经济调整和国内经济发展的综合因素影响,我国私人收藏的行业背景也有所变化。其中,以金融投资、能源、高科技、制造业为行业背景的私人收藏位居前列,占比达到了60%以上,以房地产、基础建设为行业背景的占比下降到了 25%,反映了国内私人收藏和我国经济之间的正相关性。 

  根据胡润百富榜2012年财富报告的数据,国内的富裕人士仍然集中在我国经济发达的东部沿海地区,如北京、广东、上海、浙江和江苏这五个省市。这些地区的财富人群相对集中,从投资尤其是对于艺术品的私人收藏相较其它地区更加普遍。2012年国内经济的发展略显低迷,富裕人士的投资方向仍主要集中在房地产、股票、固定收益、黄金、艺术品上。2012年富裕人士的投资方向在艺术品方向占比15%,与2010年、2011年的14%只增加1%,增幅较小。(图7)

  国内目前的富裕人士中有64%喜爱收藏,其中男性对收藏的热忱度要略高于女性。其中从收藏偏好上来看,手表、红酒这类奢侈品收藏和艺术品仍是这些富裕人士最热衷的收藏品种。以手表为例,它是富裕人士最热门的收藏品类,千万富豪平均拥有4.2块手表,亿万富豪拥有手表的比例更高有5.6块。这两者的比例均比2011年有所提升。而在艺术品收藏领域,古代书画、瓷器杂项和当代艺术仍是富裕人士们最喜欢的三个大的收藏门类。(图8)

  而从2010年至2012年富裕人士对各种收藏品类比例的变化就能够很很清晰的看出他们在偏好上的改变,同时这种收藏偏好上的变化又会直接影响到艺术市场各类藏品的市场行情。2010年在收藏偏好上手表占43%、古代字画占29%、酒占10%、瓷器杂项占9%、当代艺术品占16%、车占13%。而2011年手表占比再一次攀升,占比达57%、古代字画占19%、这也与古代书画在2011年市场开始出现调整的势头密切相关。酒占比上升到了17%、而富豪在2011年对于瓷器杂项的收藏占比降到6%、当代艺术同比下降了7%,仅为9%,车的占比上升到了15%。而进入2012年富裕人士对于手表的热衷度略有下降,基本回复到2010年的水准,占比44%、古代字画的占比与2011年相比增长到31%、酒的比例也有明显提升,占比达23%、瓷器杂项占比回升到13%,这也是近三年最高的一次。车的占比略微下降到了10%,但依然很稳定。与2010和2011年相比,富裕人士在2012年开始将投资的目光集中到了四合院或老洋房,这类藏品的占比在今年达到了5%。因此,2012年市场书画和瓷器杂项市场仍表现的比较稳定,当代艺术尽管出现回升,但仍处于下行的通道。富裕人士收藏偏好的敏感变化决定了市场中各门类拍品行情的变化。

  除了私人收藏,2012年我国艺术品市场购买力的发展。还反映在艺术品消费也有突出的增长表现。与艺术收藏相比,虽然在艺术品市场购买力的结构中,艺术品消费的位置较低,其购买方向也不以稀缺性的艺术资源为主,但是艺术品消费反映了更为大众化的审美需求和社会需要,是艺术收藏的发展基础,也是促进文化产业发展的要素之一,其重要性不言而喻。按照国际通行的划分标准,当一个国家或地区的人均GDP达到1000至2000美元的时候,艺术品购买力开始启动,达到8000美元的时候,艺术品购买力将推动艺术品市场进入繁盛期。2011年我国人均GDP发展水平已经达到了6838美元,20多个东部沿海城市人均 GDP达到了 8000美元,以北京、上海为代表的国内都会城市人均 GDP更超过了12000美元。近年来我国居民消费结构变化明显,教育、文化已经成为近期的消费热点,沿海经济发达地区和国内都会城市对于文化艺术产品购买力的增长更加迅速。在此背景下,2012年我国艺术品消费呈现出了更为明显的扩张趋势。因此,从私人收藏和艺术消费这一高一低的两层市场来看,2012年国内艺术品的购买力依然给力。

  2013艺术购买力会给力吗?

  从私人收藏的角度看,2012年支撑艺术市场发展的富裕人士的消费能力在2012年的消费价格指数呈现出放慢的势头,但增速仍达到了4.94%。自从胡润百富榜发布富豪消费价格指数的6年以来,富裕人士的消费价格指数比居民消费价格指数累计高出38个百分点。过去几年,富豪消费价格水平上涨的主要因素有所变化。2012年拉动富豪消费价格水平上涨的主要因素包括奢华旅游、烟酒以及教育价格的上涨;2011年,主要是游艇私人飞机、配饰护肤品,以及豪宅价格拉动的;2010年和2008年,主要是豪宅价格拉动的;2009年和2007年,主要是高档烟酒和教育价格拉动的。其实国内富裕人士只是近几年有了收藏艺术品的意识,但与西方国家相比在这方面的投入和艺术品资产的配置还处于一个起步阶段,短期内尤其是明年国内宏观经济走势仍将会以平稳发展为主,那么富裕人士明年对于艺术品的收藏热情也不可能短期内有较快的提升和发展。所以,2013年私人收藏对于艺术市场的贡献度仍然会比较平稳。而艺术消费这部分在2013年应该会有继续增长的态势,尤其是上海、北京、广州等地区的富裕人士有明显的艺术品消费的趋势。只不过购买者在收藏和消费的方向上变得更加多元,购藏艺术品的心态上也更加的理性。因此艺术市场的表现也会受到诸多因素的影响,明年市场的增长速度也会有所放缓。


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